总而言之，各个国家的学者齐聚一堂，顶着汤博的名号，研究的却是太阳系中是否存在有更多的“行星”。
与此同时，整个欧洲学术界，或者或全世界，都风起云涌。
为了给《冥王星》造势，斯莱德电影公司“满怀恶意”地在各国最大的报纸上都刊登了一则文章。
文章用简短的文字记录了汤博博士一生的坎坷和他对天文学的贡献，并发布了一条在内行人看来十分可笑的有奖观测行星消息：电影公司由衷地尊敬汤博博士为人类天文学研究做出的贡献，鼓励所有人都参与到行星观测中。如果有人能像汤博博士那样，观测到一颗新的系内行星，他们将会为他送上高达100万美元的鼓励奖金。
听起来像是一个天大的笑话。
30年代美国冥王星的发现确实是一个意外，但汤博是有着天文学基础知识的，普通人不可能在毫无了解的情况下计算、观测、发现一颗真正的行星。各大报社刊登的消息简直是对天文工作者的嘲讽。
但是。
在一面鄙视《冥王星》另类宣传手段的同时，许多天文工作者也更加卖力地投入了工作。
一百万美元，这绝对不是小数目。
多数岌岌无名的天文工作者的周薪都只有四五百美元，一辈子都没办法赚到一百万美元，更何况现在经济状况下行，物价疯涨这是近百年来，提供给天文学者们最高的经济奖励。《冥王星》并没有规定时限，只要卷过同行，就是最大的赢家。
十月上旬开始，各国的主要电视台都在17：30到21：00的黄金时间段连续插播了一个月奖金高达100万美元的“行星计划”广告。斯莱德电影公司刊登的广告甚至借用了et的形象，这个1982年荧幕上最为火爆的小脑袋外星人在广告上摇头晃脑，声称它就来自于一颗行星，也许人们能帮艾里奥特（《et》中的男主角小男孩）在星图上找到他的故乡。
在金融危机持续进行的1982，百万美元对浑浑噩噩、生计无门的底层失业群众来说，就像是一颗响亮的炸弹，一个虚无缥缈可能性为上百亿分之一的救命绳索。
无数人在夜幕降临以后抬起头仰望星空，试图从浩瀚的繁星中分辨出属于自己的一颗幸运星。就连年仅七八岁的孩子，也在et玩偶的陪伴下，抬起头看向天空。
电视台、媒体接连不断地接到来自世界各地的电话，他们的声音不同，内容却如出一辙，我/xx，在xx地点，发现了一颗新的行星。迫不得已，只能从纽约大学的天文学院聘请了四名大学生兼职，核对信息的真伪。
80年代的黄金时期电视广告费用平均为300美元一条长达45秒的广告。广告每天播放3次，持续播放一个月时间，在超过30个国家的电视台上播放，总计花费了80万美元。报纸消息在全球80个国家和地区范围内刊登，广告费用总计花费了27万刀，总计也不过一百万出头，哪怕算上奖金，也远远比不上《大白鲨》当年上千万美元的营销费用。
更何况，由于“行星计划”过于火爆，公司还引来了投资商，一家主要服务对象为儿童和业余天文爱好者的欧洲天文望远镜公司找上门来，希望能为《冥王星》提供50万美元的投资资金，换取斯莱德公司在广告和《冥王星》的故事中添上望远镜的品牌名字。